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INSTITUT FRANÇAIS - FRANCE ROUMANIE

depuis 2013
Identité / édition / Affiches / Vidéo

Pays frères à défaut d'être voisins, la Roumanie et la France sont similaires sur bien des points.
Toutes deux de langue latine, leurs cultures respectives n'ont eu de cesse de se rencontrer, d'échanger et de se mélanger. En résulte une troublante symétrie où résonne une Histoire deux fois millénaire, souvent mouvementée, parfois commune… mais jamais banale !
De la genèse de l'Empire romain à la concrétisation du projet européen, le couple franco-roumain a démontré une solidité à l'épreuve du temps et des clichés.
Institut francais FRANCE / ROUMANIE - CSUPER!
C'est justement l'allégorie de « ce couple passionné, surprenant et multiple » que l'agence ©SUPER! a mobilisé à travers une campagne en jeu de miroirs, articulée autour de deux visuels-clés. Leur réflexion — aussi stratégique qu'humoristique — a abouti à la formation de deux couples a priori « hors du temps » mais habilement connectés dans une symbiose attendrissante. Si le public français découvrira sous peu une Édith Piaf littéralement lovée entre les bras du Comte de Dracula, côté roumain c'est son homologue Maria Tãnase qui se laissera embrasser par… Napoléon ! Le parallélisme cher aux saisons croisées est ici parfaitement illustré par le choix des figures masculines et plus encore par celui de ces deux belles latines aux destins et trajectoires où l'analogue confine à l'identique.
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Un concept fort et néanmoins riche de nuances dont l'agence a confié la réalisation à Tofdru. Dans la droite lignée des grands affichistes d'Europe centrale, l'artiste et plasticien réalise des collages aux accents Pop. Il ressuscite et dépoussière ici quatre icônes légendaires, historiques ou mythique, le temps d'un double mariage anachronique qui augure de très belles rencontres à venir… Un faire-part coloré, impactant et décalé qui invite les peuples roumains et français à vibrer d'intérêts mutuels et de désirs réciproques !
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